Wie präsentieren wir uns als moderne, verlässliche und attraktive Arbeitgeberin? Diese Frage stand am Anfang eines Projekts, das uns über viele Monate hinweg begleitet und bewegt hat: die Entwicklung unserer eigenen Arbeitgebermarke. Warum eine Arbeitgebermarke? Die Anforderungen an Arbeitgeber haben sich verändert – nicht nur auf dem freien Markt, sondern auch im öffentlichen Dienst. Wer heute qualifizierte Fachkräfte gewinnen möchte, braucht mehr als nur gute Arbeitsbedingungen. Sichtbarkeit, Klarheit und Identität spielen eine zentrale Rolle. Eine Arbeitgebermarke bringt genau das auf den Punkt: Sie zeigt, wofür wir als Arbeitgeberin stehen, was uns ausmacht – und was Bewerberinnen und Bewerber wie Beschäftigte bei uns erwarten dürfen. Ein gemeinsamer Weg Von Beginn an war klar: Diese Marke entwickeln wir nicht „von oben nach unten“, sondern gemeinsam. Kolleginnen und Kollegen aus ganz unterschiedlichen Bereichen haben sich eingebracht – ob bei der Mitarbeiterumfrage oder beim Workshop. Sie haben diskutiert, hinterfragt, formuliert – und letztlich dazu beigetragen, dass unsere neue Marke kein reines Gestaltungselement ist, sondern ein echtes Spiegelbild unserer Arbeitskultur. In diesem Prozess wurden zentrale Werte herausgearbeitet: sinnstiftendes Arbeiten für das Gemeinwohl, Verlässlichkeit, Entwicklungschancen und ein starkes Miteinander. Aus diesen Überzeugungen entstand nicht nur ein neues visuelles Erscheinungsbild mit Logo, Farben und Bildwelt – sondern auch ein Leitsatz, der unser Selbstverständnis ausdrückt: „Mach Sinn!“. Sichtbar nach innen und außen Die neue Arbeitgebermarke zeigt sich nicht nur in einem modernen Design unserer Stellenanzeigen, sondern wird künftig auch im Stadtbild präsent sein – etwa durch Plakatkampagnen und Messeauftritte. Damit machen wir deutlich: Die Stadtverwaltung ist ein vielfältiger, moderner und zukunftsorientierter Arbeitgeber, der Menschen sucht, die mit uns gemeinsam gestalten wollen. Stadtlogo: Die neue Gestaltung des Stadtlogos verbindet traditionelle Formelemente mit moderner Typografie und schafft so ein markantes Erscheinungsbild mit hohem Wiedererkennungswert. Bei der offiziellen Verwendung des Logos wird der Zusatz DONAU angefügt. Und wie geht es weiter? Das Projekt Arbeitgebermarke ist mit dem sichtbaren Ergebnis nicht abgeschlossen. Es ist vielmehr ein Auftakt – für eine langfristige Strategie, mit der wir unsere Identität weiter schärfen, unsere Kultur pflegen und den Weg der Entwicklung aktiv weitergehen. Denn wer heute gute Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gewinnen und halten möchte, muss auch morgen verlässlich und überzeugend auftreten. Ein großer Dank gilt allen Beteiligten, die dieses Projekt mitgestaltet und getragen haben. Ihr Engagement hat die Marke lebendig gemacht – und dafür gesorgt, dass sie nicht nur nach außen wirkt, sondern vor allem auch im Inneren verankert ist. „Mach Sinn“: Ein gemeinsamer Weg zur Arbeitgebermarke Mai 2025 | 40
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